5月27日，對外經貿大學博士生導師屈啟興副教授應商學院邀請，于線上作了題為“用戶個人特質對理财類知識付費意願的影響研究”的學術報告。報告由王法濤副教授主持，院内四十餘名師生參加了本次報告會。

屈啟興指出，知識付費作為一種新型商業模式，使得用戶可在平台上通過付費的形式獲取自己需要的知識和技能，因此受到越來越多用戶的關注。其中，個人特質在接受知識服務中起到了重要的作用。随後，曲啟興以理财類知識為研究情景，基于大五人格理論探讨了個人特質對用戶付費的影響機制，結果表明：神經質人格、盡責性人格、宜人性人格、開放性人格、外向型人格對于理财類知識付費感知質量價值、感知成本價值和感知社會價值呈現出不同的态度。最後，屈啟興指出，金融素養會影響一個人對理财類知識付費産品價值的判斷能力。金融素養越高，越能感受理财知識的價值。

本次學術報告是“商學縱橫”的重要學術活動，使師生對用戶個人特質與理财類知識付費意願的關系有了全新的了解，有利于相關領域的深層次研究。